A nagy divatcégek ontják magukból a reklámfilmeket. Láthatjuk őket a tévében, a mozikban a filmek előtt. A legtöbbre persze már néhány nap múlva sem emlékszünk. Vannak azonban olyan darabok, amelyek akár évek múltán is beugranak, ha mondjuk meghalljuk a bennük szereplő betétdalt.
Ezeknek a reklámoknak a jó része általában nem is a konkrét termékről szól, hanem amolyan életmód, vagy inkább imidzs reklám. Azt próbálják sulykolni a leendő vásárlókba (vagyis belénk), hogy amennyiben az általuk ajánlott terméket válasszuk, milyenné válhat az életünk, mennyit nőhet az értékünk más emberek szemében, mennyire más lesz a megítélésünk a külvilág részéről. És hát valljuk be: kellemes idea azt gondolni, hogy mondjuk egy nadrág megvásárlásától jóképű és magabiztos szívtipróvá válhatunk.